Ο εμπορικός πόλεμος που εξαπέλυσε η κυβέρνηση Τραμπ το 2025 δημιούργησε ένα περιβάλλον στο οποίο αμερικανικές και ευρωπαϊκές εταιρίες υπέστησαν πιέσεις, ενώ παράλληλα δόθηκαν πλεονεκτήματα σε ασιατικούς ανταγωνιστές που παράγουν και πωλούν στην ίδια αγορά.
Στον κλάδο των αθλητικών ειδών, οι τιμές των μετοχών των ηγετικών εταιριών υποχώρησαν σημαντικά σε σύγκριση με πριν από δύο χρόνια. Η εξέλιξη αυτή επηρέασε, μεταξύ άλλων, τη Nike, την Adidas και την Puma. Ενώ η Nike κατέγραψε πρόσφατα και πτώση εσόδων, τα δημοφιλή προϊόντα της Adidas — με αιχμή τα ρετρό sneakers — πέτυχαν πέρυσι πωλήσεις και περιθώρια κέρδους σε επίπεδα ρεκόρ, παρότι οι επενδυτές εξακολουθούν να διατηρούν επιφυλάξεις. Η Puma επίσης έχασε χρηματιστηριακή αξία και έσοδα, ενώ βρίσκεται σήμερα σε διαδικασία αναδιάρθρωσης.
Την ίδια στιγμή, ο κινεζικός αθλητικός κολοσσός Anta κατέγραψε άνοδο τόσο στα έσοδα όσο και στην τιμή της μετοχής του, όπως και ο μικρότερος ανταγωνιστής Li Ning. Οι τιμές των μετοχών εκτινάχθηκαν και για την Amer Sports, που ελέγχεται από την Anta και διαθέτει τα brands Arc’teryx, Atomic, Salomon και Wilson, καθώς και για την ιαπωνική Asics, η οποία αξιοποίησε επίσης την τάση των ρετρό sneakers με τις σειρές Onitsuka Tiger και SportsStyle.
