Οι πωλήσεις της Gucci μειώθηκαν 20% και αυτό στοίχισε στη μητρική της Kering 6,3 δισ. ευρώ από την κεφαλαιοποίησή της, αφού η μετοχή υποχώρησε 12% στη συνεδρίαση της Τετάρτης.
Οι μετοχές της Kering SA υποχώρησαν μετά την προειδοποίηση του γαλλικού ομίλου πολυτελείας ότι οι πωλήσεις της μάρκας Gucci μειώθηκαν περίπου 20% το πρώτο τρίμηνο, καθώς η αυθόρμητη εμφάνισή της χάνει την εύνοια των Κινέζων αγοραστών.
Η μετοχή υποχώρησε 12% στο Παρίσι, τη μεγαλύτερη πτώση της από τον Μάρτιο του 2020, εξαλείφοντας περίπου 6,3 δισεκατομμύρια ευρώ από την αγοραία αξία της Kering.
Η Kering απέδωσε την κάμψη στις πωλήσεις σε μια πιο ραγδαία -από την αναμενόμενη- πτώση των πωλήσεων στην Gucci στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού. Ο όμιλος μόδας προσπαθεί να αναζωογονήσει την ιταλική εταιρία που αντιπροσωπεύει περίπου τα δύο τρίτα των κερδών της, αλλά μέχρι στιγμής χωρίς επιτυχία.
Η προειδοποίηση πιθανότατα θα προκαλέσει νέες εικασίες σχετικά με το πώς η Kering θα μπορούσε να μειώσει την εξάρτησή της από μια επωνυμία γνωστή για επιδεικτικά σχέδια που δεν συμβαδίζουν με την τρέχουσα τάση προς υποτίμηση.
Ελεγχόμενη από την οικογένεια δισεκατομμυριούχων Pinault, η Kering δυσκολεύτηκε να συμβαδίσει με αντιπάλους όπως η LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE και η Hermes International SCA καθώς οι πωλήσεις πολυτελείας μειώθηκαν τον περασμένο χρόνο, ειδικά στην Κίνα. Το ευρύτερο χαρτοφυλάκιο επωνυμιών της LVMH και οι μεγάλες λίστες αναμονής της Hermes για τσάντες έχουν κάνει αυτές τις εταιρίες πιο ανθεκτικές.
Η Kering άρχισε να αναλαμβάνει δράση για να ενισχύσει την ταλαιπωρημένη δισκογραφική της πριν από δύο χρόνια, όταν ξεκίνησε μια αλλαγή διαχείρισης στην Gucci, ονομάζοντας έναν νέο επικεφαλής μόδας στην Κίνα και το Χονγκ Κονγκ. Στη συνέχεια, ο όμιλος απέλυσε τον Michele και τον αντικατέστησε με τον De Sarno, έναν λιγότερο γνωστό σχεδιαστή από τον Valentino. Στη συνέχεια η Kering αντικατέστησε τον Marco Bizzarri, ο οποίος ήταν επικεφαλής της Gucci για περίπου οκτώ χρόνια, με τον Jean-Francois Palus, από τους έμπιστους του Pinault.
Κινήσεις αντιστάθμισης κινδύνου
Εν τω μεταξύ, η Kering δραστηριοποιείται στο μέτωπο των εξαγορών, αγοράζοντας την Creed που φτιάχνει αρώματα και αποκτώντας μερίδιο 30% στη Valentino.
Ωστόσο, καμία από αυτές τις συμφωνίες δεν είναι καταλυτική, με αποτέλεσμα η Kering να παραμένει εξαρτημένη σε μεγάλο βαθμό από την Gucci, τουλάχιστον προς το παρόν.
