Μηνύματα και υποδόριες απειλές κατά εταιριών επιχειρεί να στείλει ο νέος ιδιοκτήτης του Twitter Έλον Μασκ, προβοκάροντας με Tweet την Apple και άλλες επιχειρήσεις που έχουν περιορίσει τη διαφήμιση στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, είτε λόγω οικονομικών συνθηκών, είτε στο πλαίσιο επανεξέτασης των διμερών σχέσεων και αξιολόγησης του νέου ύφους και ήθους που αποκτά αυτή.
Ο Έλον Μασκ είπε ότι η Apple έχει περικόψει τις διαφημίσεις της στο Twitter, υποδηλώνοντας ότι ο κατασκευαστής iPhone ακολουθεί τον δρόμο άλλων μεγάλων εταιρειών που επανεξετάζουν την σχέση τους με το κοινωνικό δίκτυο.
«Η Apple έχει σταματήσει ως επί το πλείστον να διαφημίζεται στο Twitter», έγραψε ο Μασκ στο Twitter τη Δευτέρα. «Μισούν την ελευθερία του λόγου στην Αμερική;»
Με τέτοια Tweet ο Μασκ επιχειρεί να στείλει μήνυμα ότι θα μπει σε λογική αντιπράξεων με όσες εταιρίες αδειάζουν το Twitter, ενώ παράλληλα προσπαθεί να μετρήσει την απήχησή του έναντι αυτών. Ο ίδιος έχει απειλήσει ότι θα φτιάξει ακόμα και smartphones εφόσον το app του Twitter αφαιρεθεί από τα stores της Google και της Apple.
Πλέον, το ενδεχόμενο επιχειρηματικών πολέμων και η προοπτική ανάπτυξη νέων κοινωνικών-πολιτικών δικτύων και διεύρυνσης του ανταγωνισμού είναι εξαιρετικά πιθανό.
Ορισμένες μεγάλες εταιρίες έχουν σταματήσει τις διαφημίσεις τους στο Twitter από τότε που ο δισεκατομμυριούχος το εξαγόρασε έναντι 44 δισ. δολαρίων τον περασμένο μήνα.
Ο Μασκ εφαρμόζει έκτοτε πρόγραμμα σαρωτικής αναδιάρθρωσης του μέσου, με μαζικές απολύσεις και την επαναφορά αμφιλεγόμενων λογαριασμών, καθώς και την κατάργηση περιορισμών.
Καθώς η υφή της πλατφόρμας αλλάζει, πολλές εταιρίες, όπως η General Mills και η Pfizer έχουν είτε διακόψει, είτε περιορίσει σημαντικά την διαφημιστική έκθεσή τους στο Twitter. Αυτό όμως δεν είναι μονοδιάστατο. Πολλές εταιρίες μειώνουν το διαφημιστικό τους budget καθώς ο πληθωρισμός περιορίζει δραστικά το διαθέσιμο εισόδημα, υπονομεύοντας την αγοραστική ισχύ των καταναλωτών και οδηγώντας σε μείωση των λιανικών πωλήσεων.
Από την πλευρά του, ο Μασκ αναγνώρισε ότι οι αποχωρήσεις οδήγησαν σε «μαζική πτώση» στα έσοδα. Μετά την εξαγορά, έχει περικόψει χιλιάδες θέσεις εργασίας στο Twitter, εγείροντας ανησυχίες ότι η πλατφόρμα δεν θα είναι σε θέση να καταπολεμήσει τη ρητορική μίσους και την παραπληροφόρηση. Μια νέα προσέγγιση για την επαλήθευση λογαριασμών άνοιξε επίσης την πόρτα σε τρολ που υποδύονται μεγάλες μάρκες, καθώς και στον ίδιο τον Μασκ.
Η Apple είναι κρίσιμη
Η σχέση του Twitter με την Apple είναι ιδιαίτερα σημαντική επειδή το κατάστημα εφαρμογών του τεχνολογικού γίγαντα είναι ένας από τους κύριους τρόπους με τους οποίους οι άνθρωποι μπαίνουν στο κοινωνικό δίκτυο. Ο Φιλ Σίλερ, το επί σειρά ετών στέλεχος της Apple που επιβλέπει τις εφαρμογές , διέγραψε τον λογαριασμό του στο Twitter αφού ο Μασκ επανέφερε τον λογαριασμό του πρώην προέδρου Ντόναλντ Τραμπ, ο οποίος είχε μπλοκαριστεί από την πλατφόρμα μετά την επίθεση στις ΗΠΑ στις 6 Ιανουαρίου 2021. Καπιτώλιο.
Ο Μασκ είχε δηλώσει στο παρελθόν ότι εάν το Twitter αφαιρεθεί από τα καταστήματα εφαρμογών της Apple και της Google, θα φτιάξει ένα εναλλακτικό τηλέφωνο που θα μπορεί να λειτουργήσει με την πλατφόρμα.
